배워야 할 7 가지 에픽 소셜 미디어 캠페인 사례

매일, 35 억 명 소셜 미디어를 사용하십시오.

사랑하는 사람과 연결하거나, 오락을 찾거나, 사업을 발전시키는 것이 든 소셜 네트워크 바쁜 곳입니다.



그리고 마케팅 담당자는 잠재력을 잘 알고 있습니다.



특히 무려 소비자의 73 % 구매 결정을 내릴 때 브랜드의 소셜 미디어 존재의 영향을 받았다고 주장합니다.

소셜 미디어 광고에 대한 전 세계 투자가 급증 할 것으로 예상되는 것은 당연합니다. 480 억 달러 2021 년까지.



따라서 킬러 소셜 미디어 캠페인을 만드는 방법이 궁금하신 경우, 저희가 도와 드리겠습니다.

이 기사는 5 가지 소셜 미디어 캠페인 예제와 그로부터 배울 수있는 교훈을 안내합니다.

하지만 시작하기 전에 장면을 설정해 보겠습니다.



게시물 내용

다른 사람이 할 때까지 기다리지 마십시오. 자신을 고용하고 총격을 시작하십시오.

무료로 시작

소셜 미디어 캠페인이란 무엇입니까?

소셜 미디어 캠페인 정의 :

소셜 미디어 캠페인은 소셜 미디어 채널을 통해 조직, 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 소비자 인식, 관심 및 충성도를 높이기위한 조직화 된 마케팅 노력입니다.

소셜 미디어 마케팅 캠페인은 전략적으로 계획되고 특정 고객을 대상으로하며 측정 가능한 결과가 있습니다.

브랜드는 다음과 같은 다양한 플랫폼을 사용하여 소셜 미디어 캠페인을 실행합니다.

  • 페이스 북
  • 인스 타 그램
  • 유튜브
  • 트위터
  • LinkedIn
  • 핀터 레스트
  • 레딧
  • Tik의 톡

또한 대부분의 브랜드는 소셜 미디어 캠페인에 여러 채널을 사용합니다.

예를 들어 여기 Oberlo에서는 다음을 통해 기업가와 연결하는 것을 좋아합니다. 인스 타 그램 , 페이스 북 , 유튜브 , 및 트위터 .

Instagram의 Oberlo

이제 장면을 설정 했으므로 7 개의 소셜 미디어 캠페인 예와 주요 내용을 살펴 보겠습니다.

1. Apple : iPhone에서 촬영

기술 거인 애플 'Shot on iPhone'은 스마트 폰 라인을 홍보하기 위해 진행중인 소셜 미디어 마케팅 캠페인입니다.

이 캠페인에는 온라인 및 오프라인 광고, 다양한 스마트 폰에서 촬영 한 독창적 인 콘텐츠 제작과 같은 여러 가지 전술이 수반됩니다.

내 가장 인기있는 인스 타 그램 추종자

Apple Instagram 소셜 미디어 캠페인

틀림없이 캠페인에서 가장 인상적인 부분은 Apple이 사용자 생성을 활용 한 방식입니다. Instagram의 콘텐츠 .

사용자 제작 콘텐츠 란 무엇입니까?

사용자 생성 콘텐츠 (UCC)는 무료 기여자가 만들고 게시하는 콘텐츠입니다.

이러한 기여자는 이미지, 비디오, 블로그 게시물 및 소셜 미디어 게시물과 같은 원본 콘텐츠로 브랜드를 홍보하는 고객, 팔로워 또는 팬입니다.

멋지죠?

이 시점에서 브랜드는 자신의 채널에서 콘텐츠를 공유 할 수있는 권한을 얻기 위해 연락 할 수 있습니다.

이 예에서 Apple은 Instagram에서 소셜 미디어 캠페인을 홍보하기 위해 해시 태그 #shotoniphone을 만들었습니다.

Apple #ShotoniPhone 소셜 미디어 캠페인

지금까지 해시 태그에는 1,290 만 개의 게시물이 있습니다. 기억하세요. 이것은 Apple이 직접 비용을 지불 할 필요가 없었던 브랜드 노출입니다.

이 성공적인 소셜 미디어 캠페인은 #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto 및 # shotoniphone12pro와 같이 브랜드와 연결하려는 사람들의 다른 해시 태그도 생성했습니다.

#ShotonIphone Apple 소셜 미디어 캠페인

핵심 요약 : 사용자 생성 콘텐츠 장려

오늘날 모든 종류의 비즈니스는 Apple 및 Airbnb와 같은 거물부터 독주자 .

그 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다.

사용자 생성은 타겟 고객을 끌어들이는 강력한 방법입니다. 사회적 증명의 힘을 활용하다 , 최소한의 리소스를 사용하면서 훌륭한 콘텐츠를 제공합니다.

또한 사용자가 귀하를 팔로워에게 홍보 할 때 귀하의 브랜드가 훨씬 더 많은 청중에게 노출 될 것입니다.

제일 좋은 부분?

브랜드가 사용자 제작 콘텐츠를 공유하면 게시물이 참여도 28 % 증가 표준 회사 게시물과 비교됩니다.

그게 다가 아닙니다.

사용자 제작 콘텐츠를 기반으로 한 광고는 4 배 더 높은 클릭률과 50 % 감소 클릭당 비용 평균 광고와 비교됩니다.

그렇다면 어떻게 시작할 수 있습니까?

만약 너라면 전자 상거래 상점을 운영하다 , 당신은 할 수 있습니다 해시 태그 홍보 팔로어가 귀하의 제품을 특징으로 공유하는 이미지에 귀하를 태그하도록 요청합니다.

또한 청중에게 참여하는 것과 같은 보상으로 인센티브를 제공 할 수 있습니다. 경품 추첨 .

그렇지 않다면 실물 상품을 팔다 , 기본 브랜드 가치 중 하나 또는 타겟 고객이 즐기는 관심사에 대한 해시 태그를 만드는 것이 좋습니다.

전체적으로 UGC 신뢰를 쌓다 그리고 당신이 고객을 소중히 여기십시오 직접적이고 개인적인 방식으로 참여함으로써

2. 비둘기 : 프로젝트 #ShowUs

20 년 동안 퍼스널 케어 브랜드 어디 있어요 포용성, 자연스러운 아름다움, 긍정적 인 신체 이미지의 가치를 바탕으로 훌륭한 소셜 미디어 캠페인을 만들어 왔습니다.

비둘기는 그것의 시작 # 리얼 뷰티 마케팅 캠페인 16 년 전 2004 년 .

그 이후로 많은 관심을 불러 일으켰고 다양한 형태를 취해 결국 기업의 사명으로 발전했습니다.

Dove의 최신 소셜 미디어 캠페인은 프로젝트 #ShowUS .

여성의 70 %가 미디어 및 광고에서 대표적이라고 느끼지 않는다는 사실을 알게 된 후 Dove는 소녀 시선 , 게티 이미지 , 그리고 여성들은 아름다움에 대한 고정 관념을 깨기 위해 사진 라이브러리를 만들었습니다.

Dove #ShowUs 소셜 미디어 캠페인

Apple과 마찬가지로 Dove도 UGC의 힘을 활용했습니다.

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사진 라이브러리의 5,000 개 이미지 그리고 거의 650,000 개 이상의 해시 태그 사용 인스 타 그램에서이 캠페인은 인터넷 센세이션이되었습니다.

#ShowUs Dove 소셜 미디어 캠페인

Dove의 가치는 캠페인에 너무 많은 영향력을 주었기 때문에 참신함과 트렌드의 광란의 세계에서 장수 할 수있었습니다.

핵심 요점 : 가치를 표명하십시오

소셜 미디어는 모두 개인적인 연결에 관한 것입니다.

Dove와 마찬가지로 공유 가치에 대한 결합을 통해 목표 시장과 진정한 관계를 형성 할 수 있습니다.

이것은 강력한 전술입니다. 77 %의 소비자가 브랜드에서 구매 같은 가치를 공유하는 사람입니다.

그러니 자신의 주제와 일치하는 주제를 중심으로 소셜 미디어 캠페인을 만드는 것을 두려워하지 마십시오. 회사의 사명 또는 비전 .

즉, 조심스럽게 밟으십시오.

모든 틈새 시장에서 정치적 발언과 논란의 여지가있는 견해가 인정되는 것은 아닙니다. 구체적으로 특별히, 소비자의 71 % 소셜 미디어에서 정치에 관여하는 브랜드를 성가 시게 찾습니다.

하지만 공유 가치는 연결을 촉진하고 마케팅에 성공하는 효과적인 방법을 제공합니다.

당신이 홍보하는 가치에 진심으로 관심이 있는지 확인하십시오. 진실성은 결국 항상 역효과를 낼 것입니다.

따라서 포용성, 근면성, 애국심, 재미 또는 개성에 관계없이 자신의 가치를 사용하여 목표 시장과 유대하세요.

3. MoonPie : 슈퍼 볼 광고

스낵 브랜드 문파이 2020 년 슈퍼 볼 광고를 만들었습니다. 캐치? 주유소 TV를 통해서만 출판되었습니다.

하지만 브랜드가 고유 한 브랜드 보이스를 사용하여 소셜 미디어 채널을 통해 마케팅 캠페인을 홍보하는 것을 막지는 못했습니다.

MoonPie 트윗 소셜 미디어 캠페인

이 소셜 미디어 캠페인은 MoonPie의 시그니처 어조가 특징 인 MoonPie의 끊임없는 유쾌한 소셜 장난의 많은 예 중 하나입니다.

비꼬고 재미 있고 냉소적 인 성격을 보여주는 또 다른 예가 있습니다.

MoonPie Tweet 소셜 미디어 캠페인

Moonpie는 소셜 미디어 사용자에 대한 응답을 포함하여 모든 소셜 미디어 활동에서이 브랜드 보이스를 유지합니다.

그리고 그것은 가치가 있습니다.

다음과 같이 브랜드의 짤막한 트윗 중 소수 이상이 입소문을냅니다. 2017 일식의 보석 :

MoonPie Tweet 소셜 미디어 캠페인

핵심 요약 : 고유 한 브랜드 보이스 개발

독특한 브랜드 보이스는 모든 바이러스 성 소셜 미디어 캠페인의 필수 구성 요소입니다.

즉, 귀하의 브랜드는 필요 성격. 왜?

당연히 들리 겠지만 소셜 미디어는 - 사람들은 기업과 사교하기를 원하지 않습니다.

그렇다면 소비자는 브랜드에서 무엇을 원할까요?

에 따르면 Sprout Social의 연구 , 소비자는 소셜 미디어에서 정직하고 친절하며 도움이되는 브랜드 개성을 나타내는 브랜드를 선호합니다.

브랜드 행동 통계

충분히 명백해 보이죠?

소셜 미디어 캠페인에 약간의 유머를 주입 할 수 있다면-브랜드 및 목표 시장과 일치하는 한-당신은 승자입니다.

그렇다면 어떻게 시작할 수 있습니까?

브랜드 보이스의 소리가 아직 확실하지 않은 경우 회사 가치와 타겟층 .

당신의 브랜드가 눈에 보이지 않는 친구라고 상상 해보세요. 그들은 어떻게 행동할까요? 그들은 어떻게 말할까요? 그들이 흥미롭고 재미있는 것은 무엇일까요?

또한 모든 마케팅 채널에서 브랜드 보이스가 일관 적인지 확인하십시오.

요컨대, 약간의 개성을 주입하고 운영하는 모든 소셜 미디어 캠페인에서 브랜드 보이스를 계속 개발하십시오.

4. Friskies와 BuzzFeed : 친애하는 새끼 고양이

Friskies 팀을 이루다 BuzzFeed 및 비디오 제작자 그녀는 프랭크 'Dear Kitten'이라는 바이러스 성 소셜 미디어 캠페인을 만들었습니다.

전제는 간단했습니다. 늙은 고양이가 새 새끼 고양이에게 조언을 전하는 것입니다.

자, 귀여운 새끼 고양이는 오랫동안 바이러스 성 감각의 필수 요소였으며이 비디오도 다르지 않습니다. 그러나 재미있는 스크립트 작성은 자체 리그에 있습니다.

Dear Kitten은 3,180 만 회 이상의 조회수를 기록했으며 소셜 미디어에서 수없이 공유되었습니다. 또한 BuzzFeed와 Friskies는 파도를 타면서 바이럴 비디오 프랜차이즈를 만들었습니다.

친애하는 Kitten Friskies 소셜 미디어 캠페인

전통적인 동영상 광고와 달리 Dear Kitten은 순전히 청중을 즐겁게하는 데 초점을 맞추 었습니다. Friskies의 고양이 먹이는 동영상의 맨 끝에 만 등장했습니다.

핵심 요약 : 재미 있고 공유 할만한 콘텐츠 만들기

사람들이 온라인에서 콘텐츠를 공유하는 이유는 무엇입니까?

잘, 한 연구는 2,500 명을 인터뷰했습니다. 주된 이유는 다음과 같습니다.

  • 가치 있고 재미있는 콘텐츠를 네트워크와 공유
  • 다른 사람의 관심사와 선호도를 보여줌으로써 자신을 정의하십시오.
  • 관계 성장 및 육성
  • 자기 만족감을 생성하고 세상에 더 많이 참여 함을 느낍니다.
  • 관심있는 원인 홍보

재미 있고 재미있는 콘텐츠는 이러한 이유 중 처음 세 가지를 충족합니다.

이는 소비자 네트워크에 가치를 제공하고 그들의 훌륭한 취향을 보여 주며 콘텐츠에 대한 대화를 통해 다른 사람들과 연결될 수있는 가교 역할을합니다.

Dear Kitten은 머리에 못을 박았습니다.

또한 동영상은 소비자가 선호하는 콘텐츠 유형 소셜 미디어의 브랜드에서 볼 수 있습니다.

Hubspot에 따르면 54 % 의 소비자는 자신이 지원하는 브랜드 또는 비즈니스의 더 많은 비디오 콘텐츠를보고 싶어합니다.

따라서 다음 소셜 미디어 캠페인을 통해 홍보 할 매력적이고 재미 있거나 완전히 재미있는 콘텐츠를 만드는 방법을 브레인 스토밍하십시오.

5. 캐스퍼 : 수면 채널

매트리스 판매점 캐스퍼 더 나은 수면을 위해 설계된 오디오 재생 목록을 통해 타겟 시장을 참여시키기 위해 소셜 미디어 캠페인을 만들었습니다.

브랜드는 자사의 재생 목록을 홍보했습니다. Facebook 페이지 '당신이 긴장을 풀고 표류하는 데 도움이되는 소리, 명상 및 취침 시간 이야기의 마법, 인터넷 잠자는 나라'로.

Calm YouTube 소셜 미디어 캠페인

물론 브랜드는 Facebook, Instagram 및 Twitter와 같은 표준 소셜 네트워크를 사용하여 재생 목록을 홍보합니다.

이 캠페인을 독특하게 만드는 것은 브랜드가 재생 목록을 YouTube와 IGTV에 게시 한 것이 아니라 음악 스트리밍 서비스에 재생 목록을 공유했다는 것입니다. 스포티 파이 .

Calm Sleep Channel 소셜 미디어 캠페인

핵심 요점 : 다르게 일하기

Friskies의 'Dear Kitten'동영상과 마찬가지로 Casper는 경쟁에서 돋보일 수있는 독특한 방법을 찾았습니다.

생각해보십시오. Facebook과 Instagram은 소비자에게 메시지를 전달하기 위해 고군분투하는 브랜드에 빠져들고 있습니다. 또한 많은 브랜드가 Spotify 재생 목록을 만들거나 팟 캐스트 .

그러나 Spotify와 같은 채널을 위해 독창적 인 틈새 오디오 콘텐츠를 만드는 브랜드는 거의 없습니다.

그러니 일을 조금 다르게하는 방법을 찾으십시오. 경쟁사의 전략 평가 무엇이 빠졌는지 살펴보세요.

틈새 시장에 활용도가 낮은 온라인 플랫폼이 있습니까? 경쟁 업체가 제작하지 않는 콘텐츠 유형이 있습니까? 타겟층과 상쾌하게 소통 할 수있는 방법을 생각할 수 있습니까?

진정으로 성공적인 소셜 미디어 캠페인은 창의적이고 독특합니다.

6. PwC : 투표 서류 가방

Snapchat에서 소셜 미디어 캠페인을 운영하는 B2B 회사는 거의 없습니다. 그러나 재무 회계 회사 인 PwC는 그렇게했고 심지어 그들의 노력에 대해 상을 받았습니다.

PwC는 오스카상 투표 용지 집계에있어 자신의 역할에 대한 인식을 높이고 젊은 층에게 어필하기를 원했습니다.

그래서 회사는 소도구 (투표 서류 가방)를 내 놓았고 Snapchat 계정.

서류 가방은 6 주 동안 전국을 여행하며 여러 장소에서 '연예인 출연'을하고 라이브 시상식 시간에 맞춰 도착했습니다.

이 모든 것은 Snapchat 스토리를 통해 문서화되었으며, PwC는 응답을 통해 서류 가방이 Snapchat에서 팔로워 및 팬과 소통 할 수 있도록 허용했습니다.

또한 Neil Patrick Harris와 같은 미디어 인물이 캠페인에 참여하여 캠페인에 대한 많은 관심과 관심을 불러 일으켰습니다.

결과? Twitter에서 잠재적 인 노출 수가 136 배 증가하고 Instagram 및 Snapchat에서 강력한 성장이 이루어졌습니다.

핵심 요약 : 상자 밖에서 생각하기

특히 주요 타겟층이 18 ~ 35 세인 경우 최신 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 방법을 찾으십시오.

이것은 B2B 회사에도 해당됩니다. 기업 제품이나 서비스를 제공한다고해서 LinkedIn과 같은 서비스를 고수하여 비즈니스를 홍보해야하는 것은 아닙니다.

오스카상을 보는 밀레 니얼 세대에게 다가 가기 위해 Snapchat은 PwC 캠페인을위한 이상적인 플랫폼이었습니다. 그리고 청중이 회사에서 직접 듣는 것에 관심이 없을 수도 있다는 것을 알고, 그들은 젊은 인구 통계와 잘 연결되는 재미있는 소품을 만들었습니다.

창의력 발휘 Snapchat Tik의 톡 , 다른 소셜 미디어 채널에서 고유 한 캠페인을 공유하여 더 많은 잠재 고객에게 다가 갈 수 있습니다.

7. 프록터 앤 갬블 : DistanceDance

COVID-19 유행병의 여파로 춤은 개인과 기업이 지속적인 위기 속에서 예방 조치를 옹호하는 인기있는 활동이되었습니다.

이를보고 소비재 회사 인 P & G (Procter & Gamble)는 연결을 유지하고 재미있게 즐길 수있는 안전한 방법으로 춤을 홍보하기위한 자체 캠페인을 마련했습니다.

P & G는 TikTok 인플 루 언서 Charli D’Amelio와 제휴하여 #DistanceDance 캠페인을 시작했습니다.

캠페인의 목표는 사람들이 집에 머물면서 짧은 댄스 동영상을 녹화하도록 장려하는 것이 었습니다. 그런 다음 해시 태그 #DistanceDance와 함께 TikTok에 영상을 게시합니다.

결과는 수백만 개의 동영상이었고, P & G는 처음 3 백만 개의 동영상 중 매튜 25와 Feeding America에 기부 할 것을 약속했습니다.

페이스 북 앱에서 스토리를 제거하는 방법

당연히 캠페인은 첫 주에 80 억 회 이상의 조회수와 190 만 개 이상의 동영상을 기록하면서 약간의 히트를 쳤습니다. 그리고 현재까지 해시 태그는 TikTok에서 177 억 조회수를 기록하고 있습니다.

P & G 소셜 미디어 거리 댄스 캠페인

핵심 요약 : 사회적 책임의 우선 순위 지정

다양한 소비자 건강 제품을 고려할 때 P & G가 진행중인 건강 위기 동안 사회적 책임을 나타내는 것은 당연한 일이었습니다.

#DistanceDance 캠페인을 통해 회사는 의도적으로 CSR 전략을 다른 마케팅 및 브랜드 인지도 활동과 일치 시켰습니다. 그리고 그것은 완벽하게 작동했습니다.

따라서 브랜드 인지도를 높이기 위해 사회적 책임을 어떻게 보여줄 수 있는지 생각해보십시오.

가장 좋은 방법은 주변의 원인을 살펴보고이를 지원할 방법을 찾는 것으로 작게 시작하는 것입니다.

아마도 여러분 지역의 학생들을위한 문구류 기금을 마련하기 위해 기금을 모으려는 지역 학교가있을 것입니다. 또는 지원 그룹이 업계에서 원격 근무 정책의 구현을 옹호하고 있습니다. 이러한 원인에 어떻게 협력 할 수 있습니까?

요약 : 소셜 미디어 캠페인 예

소셜 미디어 마케팅 캠페인은 브랜드를 홍보하고 타겟 고객을 참여시키고 궁극적으로 매출 증대 .

소셜 미디어 캠페인은 모두 연결에 관한 것임을 기억하십시오.

요약하면 다음은 훌륭한 소셜 미디어 캠페인을 만드는 데 도움이되는 5 가지 핵심 사항입니다.

  1. 북돋우다 사용자 생성 콘텐츠 ...에 타겟 청중을 참여 시키십시오 온라인 운동을 만듭니다.
  2. 충성도 키우기 타겟 청중과 유대감을 형성합니다. 공유 가치 .
  3. 운영하는 모든 소셜 미디어 캠페인에서 타겟 고객과 공감하십시오. 독특한 브랜드 보이스 개발 .
  4. 바이럴 재미있는 비디오 만들기 경외감을 불러 일으키거나 재밌습니다.
  5. 눈에 띄는 당신의 경쟁자 청중과 소통 할 수있는 기회를 모색하여 독특한 방식으로 .
  6. 업계 고정 관념 깨기 해당 분야에서 인기가없는 플랫폼에서 캠페인을 실행합니다.
  7. 고객 유치 좋은 대의를지지 귀하의 커뮤니티 또는 업계에서.

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