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Twitter 타임 라인의 작동 방식 (및 도달 범위를 높이기위한 6 가지 간단한 전술)

이해 소셜 미디어 알고리즘 특히 브랜드가 소셜 미디어에 도달하는 데 큰 영향을 미칠 수 있으므로 소셜 미디어 마케팅 담당자에게 중요합니다. 우리는 Facebook 뉴스 피드 알고리즘 그리고 Instagram 피드 알고리즘 . 이번에는 Twitter 타임 라인 알고리즘에 대해 자세히 알아 보겠습니다.

2015 년까지 트위터 타임 라인은 트윗을 역 시간순으로 표시합니다. Twitter 경험을 개선하기 위해 Twitter 팀은 타임 라인에 트윗을 표시하는 방법을 점차적으로 변경했습니다.



이 게시물에서는 Twitter 타임 라인 알고리즘이 작동하는 방식과 2018 년 Twitter에서 도달 범위를 늘리는 6 가지 방법에 대해 알아 봅니다.



업데이트 : 이제 설정에서 '가장 좋은 트윗을 먼저 표시'를 사용 중지하여 타임 라인 알고리즘을 '사용 중지'하여 내가 팔로우하는 사람들의 트윗이 시간 역순으로 표시되도록 할 수 있습니다.

Twitter 타임 라인 알고리즘 설명 (및 도달 범위를 높이는 6 가지 방법)

Twitter 타임 라인 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

세부 사항을 살펴보기 전에 Twitter 타임 라인 알고리즘이 지속적으로 변경되고 있음을 아는 것이 도움이 될 수 있습니다.



트위터는 매달 타임 라인으로 수십 건의 테스트를 실행합니다. 실제로 트위터 타임 라인의 제품 관리자 인 Deepak Rao는 '우리의 알고리즘은 거의 매일에서 매주로 변경됩니다'라고 말했습니다. Twitter 타임 라인 알고리즘이 Twitter의 주요 측정 항목을 늘리는 데 도움이 되었기 때문에 Twitter는 타임 라인으로 새로운 아이디어를 계속 테스트 할 가능성이 높습니다 5

.

하지만 여기 좋은 소식이 있습니다. Twitter는 아마도 완전한 알고리즘 타임 라인을 사용하지 않을 것입니다. , Facebook 뉴스 피드 또는 Instagram 피드와는 다릅니다. Twitter의 CEO 인 Jack Dorsey는 Twitter가 실시간으로 유지 될 것이라고 말했습니다.



.

좋습니다. 알고리즘에 대해 알아 보겠습니다.

Twitter 타임 라인 알고리즘

Twitter 타임 라인 알고리즘 요약

Twitter 타임 라인은 세 가지 주요 섹션으로 구성됩니다.

  1. 순위 트윗
  2. '당신이 그것을 놓친 경우에'
  3. 역 시간순으로 남은 트윗

Twitter 앱을 열거 나 twitter.com을 방문 할 때마다 알고리즘은 팔로우하는 계정의 모든 트윗을 연구하고 여러 요인을 기반으로 각 트윗에 관련성 점수를 부여합니다. Twitter와 Rao에 따르면 다음과 같은 몇 가지 요인이 있습니다.

:

  • 트윗 자체 : 최신 성, 미디어 카드 (이미지 또는 비디오)의 존재, 전반적인 참여 (리트 윗, 클릭, 즐겨 찾기 및 읽는 데 소요 된 시간 포함)
  • 트윗 작성자 : 이 저자와의 과거 상호 작용, 그들과의 연결 강도 및 관계의 기원
  • 당신: 과거에 참여한 트윗, Twitter를 얼마나 자주, 얼마나 많이 사용하는지

그런 다음 Twitter는 처음 두 섹션 (순위 트윗과 '당신이 그것을 놓친 경우')에 당신의 관심을 끌 것이라고 생각되는 트윗을 넣을 것입니다.

그 목적은 더 긴 시간순 섹션을 조사하기 전에 먼저 최고의 트윗을 한 눈에 볼 수 있도록하는 것입니다 .Nicolas Koumchatzky, Twitter의 직원 소프트웨어 엔지니어

순위 트윗

순위 트윗

이 섹션은 타임 라인 상단에 표시되며 언뜻보기에 일반 타임 라인과 크게 다르지 않습니다. 그러나 트위터가 귀하와 관련이 있다고 생각하는 트윗 만 포함합니다. . Twitter에 따르면 선택된 트윗은 여전히 ​​역 시간순으로 정렬되어야합니다 .4

. (그러나 내 개인적인 경험으로는 그렇지 않을 수도 있습니다.)

예를 들어 위의 스크린 샷에서 트윗은 몇 시간 전의 트윗입니다 (스크린 샷을 찍었을 때). 나는 이것이 알고리즘이 한 일이라고 믿습니다.

  • 제가 가장 관심을 가질만한 트윗이라고 계산했습니다.
  • 내 타임 라인의 모든 트윗에서 뽑아 냈고
  • 타임 라인 상단에 배치했습니다.

이 트윗 사이에 많은 트윗이 있었지만 알고리즘은 이것이 나머지 트윗보다 나에게 더 관련이 있다고 결정했습니다. 그래서 내 타임 라인의 맨 위에 순위를 매겼습니다.

내가 팔로우하는 계정에서 이러한 선택된 트윗이 종종 좋아요를 받거나 댓글이 달린다는 것을 알았습니다. 나는 내가 팔로우하는 계정이 이러한 트윗과 상호 작용하면 그들과 상호 작용할 가능성이 있다고 가정합니다.

'당신이 그것을 놓친 경우에'

놓친 경우

이 섹션은 이름에서 알 수 있듯이 작동합니다. 관심이있을 수 있지만 예전 타임 라인에서는 볼 수없는 트윗을 보여줍니다.

이 모듈은 몇 시간 또는 며칠 동안 Twitter를 떠나있을 때만 타임 라인에 표시되는 것 같습니다 5

. 순위 트윗 섹션과 유사하게 이 섹션에는 Twitter가 귀하와 관련이 있다고 생각하는 트윗이 포함되어 있습니다. . 비 선택한 트윗은 관련성 점수에 따라 정렬되며 몇 시간 또는 며칠 전의 트윗 일 수 있습니다.

예를 들어 위의 예에서 볼 수 있듯이 트윗은 시간순으로 정렬되지 않았습니다. 또한 10 시간 이상 전의 것이 었습니다. 역 시간 타임 라인을 스크롤하는 경우에는 볼 수 없었을 것입니다.

남은 트윗

남은 트윗

두 섹션 후에는 팔로우하는 계정의 나머지 트윗은 원래 역 시간순으로 표시됩니다. . 예전 트위터 타임 라인과 같습니다.

이 섹션 (때로는 위의 두 개)에서 리트 윗, 프로모션 트윗 및 팔로우 할 추천 계정도 찾을 수 있습니다. 팔로우하지 않는 계정의 트윗도 볼 수 있습니다. 트위터가 타임 라인을 더 관련성 있고 흥미롭게 만들 것이라고 생각하는 트윗 인 경우가 많습니다.

Twitter에 따르면 모바일 앱 6에서 '지금 Happening으로 레이블이 지정된 타임 라인 상단에 표시된 이벤트'를 볼 수도 있습니다.

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이 모든 것이 트위터 타임 라인에 대한 귀하의 경험과 일치합니까? 그렇지 않다면 아래 댓글 섹션에서 여러분의 의견을 듣게되어 기쁩니다!

섹션 구분자

2018 년 Twitter에서 도달 범위를 늘리는 방법

페이스 북 뉴스 피드 알고리즘과 인스 타 그램 피드 알고리즘과 마찬가지로 참여는 트위터 타임 라인 알고리즘의 주요 요소 인 것 같습니다. 트윗이 많은 상호 작용을 받으면 팔로어의 타임 라인 상단에 순위가 매겨지며 때로는 나를 팔로우하지 않는 사람들에게도 표시됩니다.

이것은 Twitter 타임 라인 알고리즘의 큰 이점입니다. 파급 효과 .

'또한 가장 인기있는 트윗이 예전보다 훨씬 더 널리 표시되도록하여 전례없는 규모로 입소문을 낼 수있게되었습니다.' — 윌 오레 무스, 슬레이트

여기 개인적인 경험이 있습니다. 트위터 팔로어가 약 2,000 명에 불과하지만 내 최근 인기 트윗 중 하나 노출 수가 11,000 회 이상입니다! 팔로어 수의 5 배가 넘습니다.

내 최근 인기 트윗

그렇다면 새로운 타임 라인 알고리즘으로 트위터 도달 범위를 어떻게 늘리나요?

몇 가지 제안이 있습니다 :

1. 인기 게시물 재사용

일반적으로 동일한 콘텐츠를 자주 트윗하는 것이 허용됩니다. 때로는 하루에 몇 번. 트윗을 재사용하는 대신 인기 트윗 만 선택하세요. 새로운 타임 라인 알고리즘 덕분에 인기 트윗이 더 넓어 질 수 있기 때문입니다.

예를 들어 다음은 최근에 두 번 트윗 한 콘텐츠입니다.

첫 번째 트윗 리트 윗 162 회, 좋아요 186 회, 노출 수 51,000 회 이상을 받았습니다. 두번째 리트 윗 208 개, 좋아요 252 개, 노출 수 57,000 회 이상.

인기 트윗 재사용

이랑 새로운 트위터 규칙 , 똑같은 콘텐츠를 트윗하지 않는 것이 가장 좋습니다. 상위 콘텐츠를 재사용하고 싶을 때마다 텍스트 나 멀티미디어를 수정하는 것이 좋습니다.

YouTube에서 계정을 얻는 방법

상위 게시물을 재사용하는 방법은 버퍼 대시 보드 . '게시물'탭에서 '인기'를 선택하고 원하는 기간을 선택합니다.

버퍼 분석

거기에서 'Re-Buffer'를 누르고 트윗을 수정하기 만하면됩니다. 나는 또한 공유하는 것이 좋습니다 새로운 콘텐츠 팔로어에게 재활용 된 콘텐츠 만 표시되지 않도록합니다.

안드로이드 2015 용 최고의 사진 앱

Buffer를 사용하지 않는 경우 Twitter 분석 수동으로 다시 게시하십시오.

2. 게시 시간 실험

일부 트윗은 새로운 알고리즘에 따라 순위가 매겨 지지만 대부분의 트윗은 역 시간순으로 표시됩니다. 이는 최고의 게시 시간을 찾는 것이 여전히 관련성이 있고 중요하다는 것을 의미합니다. 참여도를 높이는 게시 시간을 찾으면 팔로워의 타임 라인 상단에 트윗이 표시 될 가능성도 높아집니다.

더 많은 참여, 더 많은 노출. 더 많은 노출, 더 많은 참여.

최적의 게시 시간을 찾는 가장 좋은 방법은 다양한 시간을 실험하는 것입니다. Twitter 도구 처럼 추종자Tweriod 팔로어가 평일에 가장 활동적인 시간을 알려줄 수 있습니다. 가장 활동적인 시간은 테스트하기에 좋은 시작점입니다.

예를 들어, 아래는 내 팔로워들의 활동 내역입니다.

추종자

피크를 살펴보면 다음 시간으로 실험을 시작할 수 있습니다.

  • 오전 5시
  • 오전 10시
  • 오후 12시
  • 오후 4시
  • 오후 8시

팁 : Buffer 내에서 게시 시간을 쉽게 절약 할 수 있습니다. 트윗 예약 몇 번의 클릭만으로 미리 확인할 수 있습니다.

3. Twitter 동영상을 사용해보세요.

비디오는 서서히 최고의 콘텐츠 유형이되고 있습니다. HubSpot의 연구에 따르면 동영상은 사람들이 앞으로 더 많이보고 싶어하는 최고의 콘텐츠 유형 중 하나입니다 7

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소비 행동 연구

그리고 소셜 미디어 플랫폼은 이러한 새로운 소비 추세에 대응하고 있습니다.

페이스 북은 지난 몇 년 동안 비디오를 추진해 왔습니다. LinkedIn은 최근에 소개했습니다 기본 LinkedIn 동영상 . 또한 트위터는 동영상은 사진보다 리트 윗 될 가능성이 6 배, GIF보다 리트 윗 될 가능성이 3 배 더 높습니다. 8

.

다음은 몇 가지 빠른 방법입니다. 비디오 시작 :

  • 텍스트가있는 동영상 : 브랜드에 블로그가있는 경우 Google Analytics를 통해 인기 블로그 게시물을 찾으십시오. 그런 다음 다음과 같은 도구를 사용하십시오. 아니 모토 또는 루멘 5 블로그 게시물을 동영상으로 쉽게 변환 할 수 있습니다.
  • 녹음 또는 인터뷰 : 자신의 공유 팁을 기록 할 수도 있습니다 ( BIGVU 텔레 프롬프터 도움이 될 수 있음) 또는 팀원과 인터뷰를 할 수 있습니다.
  • Periscope를 사용한 라이브 비디오 : 충분히 용감하다면 자신을 라이브로 녹화 해보세요. 예를 들어, 우리는 최근에 Periscope에 대한 라이브 Q & A .

4. 전략적으로 해시 태그 사용

해시 태그는 트위터에서 생성되었으며 적절하게 사용하면 효과적인 전술로 남아 있습니다. 해시 태그를 사용하는 가장 좋은 방법 중 하나는 브랜드에 연결된 해시 태그 인 브랜드 해시 태그를 만드는 것입니다.

브랜드 해시 태그 중 하나는 #bufferchat으로, 매주 트위터 채팅에 사용합니다. 우리는이 해시 태그를 3 년 넘게 사용하고 있습니다. 우리 커뮤니티의 대부분의 사람들은 그것에 대해 잘 알고 있으며 트위터 채팅이 끝난 후에도 해시 태그를 확인합니다. 결과?

우리의 #bufferchat 트윗은 때때로 우리의 많은 일반 트윗보다 더 많은 인상을받습니다.

버퍼 트윗

여기 더 있습니다. 사람들이 트위터 채팅에 참여하고 해시 태그를 사용하면 해시 태그의 도달 범위를 늘리는 데 도움이됩니다 (간접적으로 우리 브랜드). 멋진 커뮤니티의 도움으로 #bufferchat 해시 태그는 매주 수백만 명의 사람들에게 도달합니다!

Twitter 채팅을 시작하려면 다음 두 블로그 게시물이 유용 할 수 있습니다.

5. 멘션에 답장

도달 범위와 참여에 대해 생각할 때 우리는 종종 답글이 아닌 트윗에 대해 생각합니다. 하지만 그게 없어 그 답글의 비밀 범위 . Twitter의 답글은 마치 콘텐츠를 공유하는 것처럼 인상과 참여를받을 수 있습니다.

Karinna의이 고객 지원 회신은 3,000 회 이상 조회되었습니다.

트위터 답장 1

Arielle의 #bufferchat 답장은 거의 3,000 번이나 보였습니다.

트위터 답장 2

대부분의 회신에는 각각 약 100 ~ 200 회의 노출이 많이 발생하지 않습니다. 그러나 우리가 매일 수백 개의 답장을 보냈다는 점을 감안하면 매우 빠르게 추가 될 수 있습니다!

또한 새로운 타임 라인 알고리즘은 팔로워가 다른 계정을 팔로우하고있는 경우 팔로워의 타임 라인에서 더 눈에 띄는 답글을 제공하는 것 같습니다.

트위터 답변

도달 범위를 늘리는 것 외에도 훌륭한 Twitter 관행이며 비즈니스에 도움이됩니다. 3,000 명 이상의 Twitter 사용자를 대상으로 한 연구에서 Twitter는 고객의 질문에 답할 때 몇 가지 이점을 발견했습니다 9

:

  • 사람들은 비즈니스가 자신의 트윗에 답할 때 3 ~ 20 % 더 많은 비용을 기꺼이 소비합니다.
  • 그들은 자신의 경험을 공유 할 가능성이 44 % 더 높습니다.
  • 또한 비즈니스를 추천 할 가능성이 30 % 더 높습니다.

6. 트윗 홍보

유기적 도달 범위가 감소함에 따라 대부분의 소셜 미디어 플랫폼은 유료 채널이되고 있습니다. 여유 예산이 있다면 트위터 광고를 실험 해 볼 수있을 것입니다.

Twitter는 Facebook과 마찬가지로 단일 트윗을 더 쉽게 부스트 할 수 있도록했습니다. 방법은 다음과 같습니다.

먼저 홍보하려는 트윗을 찾으십시오. 종종 유기적으로 잘 된 트윗은 승격 될 때 더 잘 수행 될 것입니다. 트윗 하단에있는 막대 차트 아이콘을 클릭합니다.

트윗 홍보

그런 다음 팝업의 왼쪽 하단에있는 '트윗 홍보'를 클릭합니다. 트윗을 처음 홍보하는 경우 개인 정보와 신용 카드 세부 정보를 입력하라는 메시지가 표시됩니다.

Twitter 광고 시작하기

그런 다음 위치와 예산을 설정하십시오. 위치와 예산 옵션은 Facebook의 'Boost post'에 비해 약간 제한되어있어 선택하기가 더 쉽습니다. 더 세밀하게 조정하려면 Twitter 광고 관리자로 이동하여 처음부터 새 캠페인을 만들 수 있습니다.

트위터 광고 : 위치 및 예산

마지막으로 '지출 확인'을 클릭하여 프로모션을 시작합니다. 예이!

트위터는 자동화 된 트윗 홍보 서비스도 테스트하고 있습니다. 한 달에 $ 99에 Twitter는 자동으로 트윗과 프로필을 확대하여 도달 범위, 참여 및 팔로우를 늘리는 데 도움이됩니다. 이 서비스는 아직 베타 버전이지만 잘 진행되면 브랜드에 공개 될 수 있습니다. ( 우리는 그것을 스스로 테스트했으며 여기에 우리의 결과가 있습니다! )

섹션 구분자

가장 좋아하는 트위터 팁은 무엇입니까?

Twitter가 계속 발전함에 따라 마케팅 담당자가 변화를 따라 잡는 것이 중요합니다. 트위터 타임 라인이 완전히 알고리즘 화되지는 않았지만 점점 더 많은 사람들과 기업이 트윗을하면서 유기적 도달 범위는 계속 떨어질 것입니다. Twitter 타임 라인의 작동 방식을 이해하면 도달 범위와 참여도를 높이는 데 도움이됩니다.

Twitter 도달 범위를 높이기 위해 2018 년에 시도 할 수있는 6 가지 방법은 다음과 같습니다.

  1. 인기 게시물 재사용
  2. 게시 시간 실험
  3. 동영상보기
  4. 전략적으로 해시 태그 사용
  5. 멘션에 답장
  6. 트윗 홍보

다른 트위터 전술을 시도해 보시겠습니까? 아래에서 공유해 주시면 대화를 나눌 수 있습니다. 감사!

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이야기: 트위터 마케팅

멋진 추천 이미지는 윌리엄 바우트 , 가져옴 Unsplash .



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